Conheça algumas das campanhas publicitárias criadas para fortalecer a imagem, divulgar novos produtos e estreitar o relacionamento da União com seus consumidores.

Campanha "Barrinha União. Ela é o máximo!" – abril de 2003

As Barras de Cereais União, lançadas em abril de 2003, chegaram ao mercado trazendo sabor com redução calórica para esta categoria de produtos. Disponíveis em cinco sabores, na versão regular e quatro sabores na versão light , a campanha contou com apoio de comunicação, ações de merchandising, mídia exterior e um filme de 30 segundos com o título: Barrinha União. Ela é o máximo!.

Este comercial foi veiculado na emissora MTV, canais de TV a cabo e cinemas. Já os consumidores das cidades de São Paulo (SP), Rio de Janeiro (RJ), Porto Alegre (RS) e Florianópolis (SC) foram surpreendidos com uma mídia exterior: cabines telefônicas, outdoors, relógios e termômetros digitais, metrôs adesivados e placas de rua.

Campanha "Escute seu Coração" – Ação institucional União & Instituto Ayrton Senna 2001/2002

A União em parceria com o Instituto Ayrton Senna criou a campanha "Escute seu Coração". O objetivo foi destinar parte das vendas dos produtos, de qualquer uma das marcas de açúcar União, para projetos sociais que ajudaram mais de 400 mil crianças no país. A campanha ficou no ar durante os meses de dezembro de 2001, janeiro, fevereiro e março de 2002. Para comunicar esta ação, a União incluiu o personagem "Senninha" nas suas embalagens e em todo o material promocional. Além disso, pela mídia eletrônica, foi veiculado um filme de TV em rede nacional chamado "Aplauso".

Campanha "Viver é o máximo" – julho de 2002

A União lançou, em julho de 2002, a sua nova assinatura "Viver é o Máximo". Essa assinatura passou a integrar toda a comunicação institucional e de marketing da marca. A campanha apresentou peças publicitárias que transmitiam a importância de prestar mais atenção nas boas situações da vida, deixando de lado os pequenos problemas do dia-a-dia.

Toda a alegria de um almoço de domingo em família ou a cumplicidade de amigas preparando um bolo delicioso compõem algumas cenas da campanha. Ao todo, foram veiculados dois filmes de 60 segundos, com duas versões de 30 e quatro vinhetas de 7 segundos. O objetivo era passar para as pessoas a idéia de que o prazer de comer um doce ou preparar um prato bem-feito (consumido com moderação), só melhora o sabor da vida. Além do filmes para TV, a campanha contou com quatro anúncios de página dupla publicados na revista Caras e painéis em prédios.

"Viver é o Máximo" é o conceito guarda-chuva que guia todas as ações de comunicação da empresa. A assinatura posiciona a União como uma marca ligada às pessoas que vivem intensamente e se preocupam com a qualidade de vida.

Em meados do ano 2000, a diversidade de marcas intensificou a competitividade no mercado de açúcar. A União, buscando consolidar sua liderança, desenvolveu uma estratégia inteligente para fugir da guerra de preços. Em parceria com a Talent, desenvolveu uma campanha publicitária, cujo apelo era "Quem ama fazer doce não arrisca outro açúcar, só usa União".

A campanha foi composta por três filmes:

Atleta: com o corredor Claudinei Quirino e o rocambole horrível de sua tia;
Mesa Cheia: com uma grande mesa composta por pessoas famosas para mostrar que quando se prepara doce com Açúcar União todo mundo aparece;
Bodas: casal de idosos comemorando 50 anos de casamento, onde a mulher sempre foi fiel ao Açúcar União, mas nem tanto ao seu marido.

A estratégia da União nesta campanha baseou-se no conceito de que levar uma outra marca de açúcar para casa poderia provocar um sentimento de grande desconforto, um atentado contra a própria estima. Somente marcas líderes e com o carisma da União podem se valer de uma estratégia como esta em relação ao restante do mercado. Isso porque só o líder tem a credibilidade e a franquia para fazer tal afirmação.