A União está atenta aos projetos e ações sociais que beneficiem, em especial, a criança e o adolescente. Este posicionamento faz parte da estratégia traçada pela empresa que busca fidelizar sua marca e ao mesmo tempo contribuir para a construção de um mundo melhor.

Esta preocupação levou a empresa a realizar parcerias com o Instituto Ayrton Senna e a investir parte dos seus recursos em projetos de desenvolvimento e inclusão social, dando apoio as práticas esportivas. A União acredita que desta maneira está se consolidando como uma empresa socialmente responsável. Veja algumas das ações e iniciativas da União nesta área.

União no esporte

Voleibol
A União investiu no voleibol nacional e foi patrocinadora oficial do Voleibol Feminino do São Caetano E.C., no período de novembro 2001 a abril 2004. Sua decisão em colaborar com o voleibol mostra a preocupação da empresa com a formação de jovens atletas brasileiros. Por outro lado, a iniciativa agregou a União todos os valores deste esporte como saúde, juventude, competitividade, flexibilidade e agilidade.
Vale lembrar que o São Caetano E.C. foi escolhido devido à sua estrutura pedagógica apropriada para a formação dos atletas, mantendo equipes em todas as categorias, desde o pré-mirim até o adulto.

União no Atletismo
A marca União foi um dos principais patrocinadores da 78º Corrida Internacional de São Silvestre (2002), o mais tradicional evento de corridas de rua do Brasil. A marca foi exposta ao longo de todo o percurso, nas placas, pódios, painéis, faixas e medalhas. O evento contou com 16 mil inscritos e todos receberam o livros de receitas da União e sachês do União Light.
O atletismo é considerado um esporte natural ou de base, porque sua prática, segundo especialistas, se confunde com os movimentos essenciais do ser humano. Assim como o atletismo, o açúcar também tem origens naturais - o homem simplesmente o extrai e o purifica.


Senninha
As ações sociais da União com o Instituto Ayrton Senna ajudaram quase um milhão de crianças e adolescentes em todo o Brasil.


Escute seu coração
Em 2002 a promoção "União Senninha" beneficiou mais de 400 mil crianças em todo o país.

A campanha "Escute Seu Coração", realizada pela União em parceria com o Instituto Ayrton Senna, conquistou o coração dos brasileiros. Entre os meses de dezembro de 2001 a março de 2002, quem comprasse açúcares da marca União, sabia que parte da renda do produto seria revertida a projetos sociais do Instituto Ayrton Senna.

A imagem do personagem Senninha foi incluída nas embalagens do açúcar refinado e a mecânica da promoção estava presente no painel frontal da embalagem. Um filme de 30 segundos foi divulgado pelas principais emissoras de televisão do país.

A ação da União mereceu alguns dos principais prêmios de marketing do Brasil.

Ajudar é o Máximo
Em junho de 2003, a União lançou outra campanha com o tema "Ajudar é o Máximo", novamente em parceria com o Instituto Ayrton Senna.
Foi mantida a mesma mecânica da campanha anterior e ocorreu entre junho e setembro. No último mês, a União prestou contas ao consumidor, do valor arrecadado. A promoção contou com ampla divulgação, como a inclusão do Senninha nas embalagens, filme na TV, site e materiais promocionais nos pontos-de-venda.

Campos do Jordão
Em 2002 a União entregou ao prefeito de Campos do Jordão, Lélio Gomes, mais de oito mil quilos de açúcar Refinado União. A ação social uniu a promoção do União Light à uma iniciativa de caráter social. Foram beneficiadas com esta campanha as comunidades carentes, creches, associações e todas as instituições da cidade que precisam de ajuda para se manterem.

A União montou uma grande arena na da Praça do Capivari, centro de Campos do Jordão, para receber visitantes, expor seus produtos, trazer atrações, realizar cursos de culinária. Além disso, ainda tinha as apresentações do campeonato de Aeróbica e Festival de Dança, tudo subsidiado pela empresa.

A ação contou com a participação de várias personalidades, entre elas o ator Oscar Magrini, o músico Lucas Lima, os participantes do Big Brother Brasil Leka, Serginho e Vanessa e esportistas olímpicos como o técnico de vôlei William Carvalho, medalha de prata nos Jogos Olímpicos de Los Angeles de 1984. Todos reverteram seus cachês em meia tonelada de açúcar.

Oficinas
Especialmente para as crianças, o evento ofereceu uma oficina de marchetaria e reciclagem de materiais. Já os ligados na forma física tiveram a oportunidade de avaliar seu condicionamento físico por meio de testes computadorizados.

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